(资料图片仅供参考)

【市场观潮】

赵昂

近期，各地会展不断，特别是国际会展，从2023中国国际建筑贸易博览会、北京国际美博会到CCBEC中国（深圳）跨境电商展不一而足。展会信息密集更新，线下活动迅速升温，会展经济呈现复苏态势，过去积累一定时间的市场需求得以释放。

事实上，对于产业界而言，会展不仅有助于促进技术层面的交流沟通和跨界融合，更能够巩固和拓展市场渠道，对于带动消费、提振行业信心更是有不可或缺的作用。毕竟产品和服务还是要“眼见为实”，商业贸易、企业谈判和合同签订还是要“当面沟通”为上。正因如此，面对“出海抢订单”的客观需要，业界都非常重视正在恢复的各类展会，特别是国际展会，希望借此试温市场，广交朋友，拓宽渠道。而对于海外客户而言，国际展会也是观察中国企业和中国制造的重要窗口之一，更是重要的产品和服务试温渠道之一。

正因如此，我国会展业得到了快速复苏。天眼查数据显示，2023年以来，我国新增会展相关企业约6.8万家，其中2月的前10天，共新增注册企业约1.98万家，同比去年同期（9400家）增长110.6%。不过，当国际会展重新复苏后，当下不论是国际市场结构还是外部技术水平、竞争对手情况、行业和企业资金流情况等，与3年前还是有一定不同的，甚至在有的细分行业领域变化颇大。如果还是遵循旧有的办展思路和招商方式，把视线停留在2019年，显然无法适配2023年的市场环境，更难以应对未来的市场竞争。

也就是说，当会展经济复苏后，不论是会展的主办方承办方，还是参展的企业，都要正视外部市场环境正在发生的变化。对于这样的变化，会展方和企业方都要积极应对有所创新，在办展和参展上要突出特色，突出“新”字，显示出竞争力，向国际化、品牌化、数字化方向进一步发展。而在参会之后，不论效益如何，都要及时分析展会情况，以对国际市场当下情况和未来趋势做出更准确的判断，及时调整企业战略，有针对性地提升自身产品和服务的竞争力。

另外，会展经济一直存在“展强会弱”的情况，即参展规模不小层级不低产品不弱成交量高，形成了一定的品牌效应，但是与之相对应的行业高水平会议和高端论坛却有待进一步提升。事实上，在会议和论坛上的思维碰撞，对于企业探究行业未来发展趋势，做出提前布局颇具意义。而如何在会展经济复苏的同时，进一步提升会展上会议和论坛的水平，企业如何更有效率地参与会议和论坛，有待相关方面进一步探索。